으리으리! - 김보성

Le mème "Euri Euri" a commencé lorsque l'acteur Kim Bo-seong a présenté un personnage qui mettait l'accent sur le concept de "loyauté" (의리, uiri). Il a gagné une popularité explosive et est devenu un terme à la mode national, notamment grâce à une publicité pour la boisson Paldo Birak Sikhye, sortie en mai 2014. Cette publicité a créé une "fièvre Euri Sikhye" et a grandement contribué à l'augmentation des ventes de Birak Sikhye. À cette époque, il a également été choisi comme modèle pour la publicité de Hearthstone (lancé en mars 2014), criant "Bleu-ri-zard!", ce qui a alimenté la propagation du mème. De plus, dans l'émission "The Return of Superman" diffusée le 17 août 2014, Yano Shiho a été vue ajoutant "euri" en apprenant le coréen. Et lorsque Tom Cruise est venu en Corée pour promouvoir un film pendant la période de popularité de ce mème, il a crié "Euri" lors d'une interview, ce qui a fait sensation.

"Euri" est une déformation du mot "uiri" (의리, loyauté), prononcé rapidement et de manière indistincte avec l'accent et l'intonation caractéristiques de Kim Bo-seong. Kim Bo-seong a incarné des personnages qui mettaient l'accent sur la loyauté dans des films comme "Hero: The Secret of the Salamander", ce qui a transformé cette prononciation en une caractéristique de son personnage, et elle est ensuite devenue un terme à la mode sur Internet. Il est principalement utilisé en insérant "euri" dans des mots contenant la syllabe "ri". Par exemple, "hangari" (항아리, pot) devient "hanga-euri", et "mamuri" (마무리, fin/achèvement) devient "mamu-euri". Parfois, si la dernière syllabe d'un mot se termine par la consonne finale "ㄹ" (l/r), on ajoute la particule "i" (이) et on insère "eu" (으) pour créer un son similaire à "su-euri deureoganda" (수으리 들어간다) au lieu de "suri deureoganda" (술이 들어간다, l'alcool entre). Il est utilisé soit pour accentuer le sens original de "loyauté", soit, à l'inverse, pour se moquer d'une loyauté mal placée ou excessive envers une personne spécifique.

"Euh-ri euh-ri ! - Kim Bo-seong"

• "Euh" se prononce comme le son "eu" dans "deux" ou "feu".
• "Ri" se prononce comme le son "ri" dans "riz".
• "Kim" se prononce comme le prénom français "Kim".
• "Bo" se prononce comme "bo" dans "bon" (sans le "n" final).
• "Seong" se prononce "Seo" comme "so" dans "soleil", suivi d'un son "ng" comme dans le mot anglais "parking".

Le mème "Euri Euri" a été largement reconnu et utilisé par toutes les générations, grâce à la popularité de Kim Bo-seong et à l'impact de la publicité pour le Sikhye. Bien qu'il ait été activement utilisé par les jeunes en tant que terme à la mode sur Internet, il est également devenu familier aux personnes d'âge moyen et aux personnes âgées grâce aux publicités télévisées et aux apparitions à la télévision. On peut dire que c'est un mème apprécié par les hommes et les femmes.

• "La loyauté envers notre corps !" (Slogan publicitaire de Birak Sikhye)
• "Mamu-euri !" (pour "mamuri", achèvement)
• "Shinto-bu-euri !" (pour "shintoburi", produits locaux)
• "Bleu-ri-zard !" (pour "Blizzard")
• "Hoeo-euri !" (pour "hoeori", tornade)
• "Su-euri deureoganda !" (pour "suri deureoganda", l'alcool entre)