얼죽아

얼죽아 (Eoljuk-a)

Le terme "Eoljuk-a" est un néologisme qui a commencé à devenir populaire en 2014, signifiant "même si je meurs de froid, un Americano glacé". Vers 2015, le terme lui-même est devenu largement utilisé et s'est imposé comme un mème représentant la culture unique du café en Corée.

"Eoljuk-a" est l'abréviation de "얼어 죽어도 아이스 아메리카노" (eoreo jugeodo aiseu amerikano), ce qui signifie "même si je meurs de froid, je prendrai un Americano glacé". C'est une expression qui décrit la préférence unique des Coréens pour les Americanos glacés, même en plein hiver, plutôt que des boissons chaudes. Son sens s'est étendu pour désigner les personnes qui, en hiver, préfèrent les options froides (comme d'autres boissons ou des glaces) lorsqu'il y a un choix entre chaud et froid, en utilisant des expressions comme "même si je meurs de froid, je prendrai du glacé" ou "même si je meurs de froid, je prendrai une glace".

La prononciation de "얼죽아" peut être approximée par "Eol-jouk-a" ou "Eul-jouk-a". Le "eol" est similaire au son "eul" en français (comme dans "feuille" sans le "f"), le "juk" ressemble à "jouk" (comme dans "joug" avec un "k" final), et le "a" est comme le "a" français.

Le mème "Eoljuk-a" n'est pas limité à un âge ou un genre spécifique ; il est largement utilisé par les hommes et les femmes de tous âges. Une étude de Starbucks Corée a notamment révélé que même en hiver, plus de 60 % de leurs clients optent pour des boissons glacées, et en 2022, plus de 7 clients sur 10 de Starbucks préféraient les boissons glacées. Cette tendance est particulièrement prononcée chez les étudiants universitaires et les employés de bureau qui boivent du café pour la caféine, ainsi que chez les personnes au régime qui préfèrent les boissons hypocaloriques.

Ce mème illustre une particularité de la culture coréenne où la consommation de boissons glacées, en particulier l'Americano glacé, persiste même pendant les mois les plus froids. Il reflète une certaine détermination et un style de vie où la préférence pour le froid transcende le confort thermique, devenant presque un trait identitaire pour certains consommateurs de café. Cette tendance est souvent associée à la rapidité et à l'efficacité, l'Americano glacé étant perçu comme une boisson rafraîchissante et stimulante, adaptée au rythme de vie effréné.