치기 / 올려치기·내려치기

Les expressions « 올려치기 » (ollyeochigi) et « 내려치기 » (naeryeochigi) ont commencé à être utilisées sur Internet vers 2017. En particulier, le terme « 평균 올려치기 » (pyeonggyun ollyeochigi) a gagné en popularité et est devenu un sujet de discussion majeur à partir du second semestre 2022, principalement au sein des communautés en ligne.

Le terme « 치기 » (chigi) est un argot Internet qui désigne l'acte de surévaluer (올려치기) ou de sous-évaluer (내려치기) la valeur d'un objet par rapport à sa valeur réelle. Ce n'est pas un mot standard et il est principalement utilisé sous les formes « 올려치기 », « 내려치기 » et « 후려치기 » (huryeochigi). Bien que « 내려치기 » et « 후려치기 » soient utilisés avec des significations presque identiques, « 후려치기 » est employé lorsque la valeur de l'objet est sous-estimée de manière plus sévère.

• 올려치기 (Surévaluation) : Désigne l'acte de surestimer un objet par rapport à sa valeur réelle. Il est souvent utilisé pour rabaisser un objet que l'on n'aime pas, en élevant artificiellement un autre objet que l'on n'apprécie pas réellement. Cette intention étant souvent transparente, elle peut susciter des critiques. Dans le commerce d'occasion en ligne, notamment pour les produits dérivés d'idols, cela peut signifier qu'un vendeur fixe un prix supérieur à la valeur marchande.
• 내려치기 (Sous-évaluation) : Désigne l'acte de sous-estimer un objet par rapport à sa valeur réelle. Dans le commerce d'occasion en ligne, un exemple serait un acheteur proposant un prix inférieur à la valeur marchande au vendeur.
• 평균 올려치기 (Surévaluation de la moyenne) : Terme populaire depuis le second semestre 2022, principalement utilisé pour critiquer la culture de comparaison propre à la société sud-coréenne. Il fait référence au phénomène où les chiffres du top 10 à 23 % sont présentés comme s'ils étaient la moyenne, ignorant les véritables moyennes. Ce terme est souvent évoqué dans des contextes où les individus sont "marchandisés" sur les marchés de la rencontre, du mariage ou du travail, concernant l'argent (revenu, patrimoine), le niveau d'études ou la taille.

Le terme « 치기 » est rarement utilisé seul ; il est principalement employé comme suffixe, comme dans « 올려치기 » ou « 내려치기 ». Cette expression est surtout utilisée pour des comparaisons subtiles concernant des sujets subjectifs étroitement liés à la vie quotidienne du public, dont les critères d'évaluation sont ambigus et les préférences personnelles très variées, tels que le contenu culturel, les marques, les équipes sportives ou les classements universitaires.

• 치기 : "Tchi-gui"
• 올려치기 : "Ol-lyeo-tchi-gui"
• 내려치기 : "Nè-ryeo-tchi-gui"
• 평균 올려치기 : "Pyeong-gyun Ol-lyeo-tchi-gui"

Ce mème est principalement utilisé par les internautes de tous âges qui sont actifs dans les communautés en ligne et les sections de commentaires d'articles. Il est particulièrement répandu parmi les jeunes générations habituées à la culture en ligne et ceux qui s'intéressent à l'évaluation ou à la comparaison de sujets spécifiques.

• « Certains "guk-kka" (anti-Corée), pour dénigrer la Corée du Sud, louent l'Argentine ou la Somalie en affirmant qu'elles sont meilleures que la Corée. C'est un 올려치기 typique. »
• « Dans le commerce de produits dérivés d'idols, un vendeur qui demande un prix bien supérieur à la valeur marchande fait du 올려치기, et un acheteur qui propose un prix déraisonnablement bas fait du 내려치기. »
• « Parmi les marques de luxe A, B, C, si A est clairement supérieure, dire "Il faut utiliser des marques de luxe comme A, B, C" revient à faire du 올려치기 en plaçant les marques B et C au même niveau que A. »
• « Considérer qu'un salaire annuel de 60 millions de wons est "normal" alors que le revenu médian mensuel est de 3 millions de wons est un exemple typique de 평균 올려치기. »
• « La taille moyenne des hommes coréens est de 174 cm, mais la tendance à considérer quelqu'un de "petit" s'il mesure moins de 180 cm relève également du 평균 올려치기. »

L'« 올려치기 » peut facilement attirer les critiques en raison de son intention souvent transparente. De plus, des comparaisons excessives comme le « 평균 올려치기 », qui évaluent les autres ou soi-même, peuvent provoquer des émotions négatives telles que le complexe d'infériorité, la haine de soi et la dépression. Il convient donc d'être vigilant.