flex

Le mème 'FLEX' a commencé à devenir populaire en Corée du Sud à partir de la fin des années 2010. Il a commencé à être connu du grand public, notamment sous l'influence de rappeurs hip-hop tels que UNEDUCATED KID, Giriboy et Yumdda. Le single collaboratif 'flex' d'Indigo Music et Dingo Music, sorti le 31 juillet 2018, a gagné en notoriété en remontant les classements grâce aux performances des rappeurs participants à Show Me The Money. Après qu'un rappeur ait dit "J'ai flexé, quoi" (플렉스 해버렸지 뭐야) dans l'émission Mnet 'Show Me The Money 8', diffusée de juillet à septembre 2019, l'expression s'est largement répandue comme un terme populaire signifiant 'acheter des articles de luxe ou de grande valeur'.

'FLEX' est à l'origine un mot anglais signifiant 'plier' ou 'fléchir'. Il tire son origine de l'acte de 'flexing', où un homme musclé plie son bras pour montrer ses biceps, acquérant ainsi la nuance de 'faire étalage'. Par la suite, il a été utilisé comme argot dans la culture hip-hop américaine pour signifier 'faire étalage de richesse ou d'objets de valeur'. En Corée, cette signification s'est étendue pour désigner 'l'acte d'investir dans des articles de luxe ou des choses chères qu'on ne pouvait pas s'offrir auparavant, afin d'augmenter sa propre valeur'. Il est principalement utilisé sous forme verbale comme 'flexer' (Flexhada, peulrekseuhada) et sert également de terme représentant une culture de consommation qui valorise non seulement les biens, mais aussi les services ou les avantages sociaux, et diverses autres valeurs.

Le mot 'FLEX' se prononce comme le mot anglais 'flex', c'est-à-dire [flɛks].

Ce mème est principalement utilisé par la jeune génération qui apprécie la culture hip-hop, en particulier les jeunes de la fin de l'adolescence au début de la trentaine. Il a tendance à être largement utilisé par une génération sensible aux tendances de consommation et qui aime partager ses achats via les réseaux sociaux.

• "J'ai un peu flexé avec mon nouveau sac de luxe."
• "J'ai travaillé dur, alors je devrais flexer avec un omakase cher pour moi."
• "J'ai enfin acheté la voiture de mes rêves ! J'ai bien flexé."
• "J'ai 'flexé' en achetant une voiture importée pour compenser la déception de ne pas pouvoir voyager à l'étranger à cause du COVID-19."
• "J'ai bien gagné en bourse, alors j'ai 'flexé' en faisant un don pour aider mes voisins."

'FLEX' implique à l'origine le sens de 'faire étalage', et en Corée, il existe aussi une perspective critique le considérant comme une 'expression qui enrobe subtilement le luxe et la surconsommation pour les faire paraître cool'. Surtout au début, il a parfois suscité de l'antipathie lorsqu'il était utilisé avec des photos de liasses de billets de 50 000 wons, de montres de luxe ou de voitures de sport. Lorsque le terme est utilisé comme un phénomène culturel désignant la tendance à acheter des articles de luxe avant les autres, indépendamment de sa propre situation financière, et à les exhiber sur les réseaux sociaux, la connotation négative peut être forte. Par conséquent, il faut être prudent car une utilisation indiscriminée sans tenir compte de la situation et des sentiments de l'interlocuteur peut laisser une impression négative.