으리으리! - 김보성

'ईरी ईरी' (으리으리) मीम अभिनेता किम बो-सुंग द्वारा 'उईरी' (의리 - वफादारी) पर जोर देने वाले अपने किरदार को पेश करने के साथ शुरू हुआ। विशेष रूप से, मई 2014 में जारी पाल्डो बिरक सिकहे (Paldo Birak Sikhe) के विज्ञापन के माध्यम से इसने जबरदस्त लोकप्रियता हासिल की और एक राष्ट्रव्यापी लोकप्रिय शब्द बन गया। इस विज्ञापन ने 'ईरी सिकहे' (으리식혜) का क्रेज पैदा किया और बिरक सिकहे की बिक्री बढ़ाने में भी महत्वपूर्ण योगदान दिया। इसी दौरान, उन्हें Hearthstone (मार्च 2014 में जारी) के एक विज्ञापन मॉडल के रूप में भी चुना गया, जहाँ उन्होंने "ब्लिज़-ईरी-ज़ार्ड!" (블으리자드!) चिल्लाया, जिससे मीम के प्रसार को बढ़ावा मिला। इसके अतिरिक्त, 17 अगस्त 2014 को प्रसारित 'सुपरमैन इज़ बैक' (Superman Is Back) में यानो शिहो (Yano Shiho) को कोरियाई सीखते हुए 'ईरी' जोड़ते हुए दिखाया गया था, और जब टॉम क्रूज़ (Tom Cruise) अपनी फिल्म के प्रचार के लिए कोरिया आए थे, तब उन्होंने एक साक्षात्कार में "ईरी" चिल्लाया था, जिससे यह एक गर्म विषय बन गया था।

'ईरी' (으리) शब्द 'उईरी' (의리 - वफादारी) का एक परिवर्तित रूप है, जिसे किम बो-सुंग ने अपनी विशिष्ट उच्चारण और लहजे के साथ तेजी से बोलते हुए 'ईरी' में बदल दिया। किम बो-सुंग ने फिल्म 'हीरो: सीक्रेट ऑफ़ द सैलामैंडर' (Hero: Secret of the Salamander) और अन्य में वफादारी पर जोर देने वाले किरदार निभाए, जिससे यह उच्चारण उनके किरदार का हिस्सा बन गया और बाद में एक इंटरनेट मीम के रूप में विकसित हुआ। इसका उपयोग मुख्य रूप से उन शब्दों में 'ईरी' (으리) को जोड़ने के तरीके से किया जाता है जिनमें 'री' (리) अक्षर होता है। उदाहरण के लिए, 'हंगारी' (항아리 - मिट्टी का बर्तन) 'हंगा-ईरी' (항아으리) बन जाता है, और 'मामूरी' (마무리 - समापन) 'मामु-ईरी' (마무으리) में बदल जाता है। कभी-कभी, जब किसी शब्द का अंतिम व्यंजन 'ㄹ' (ㄹ - 'l' या 'r' ध्वनि) पर समाप्त होता है, तो 'ई' (이) प्रत्यय जोड़कर और फिर 'ऊ' (으) को बीच में डालकर इसका उपयोग किया जाता है, जैसे 'सुल-ई देउरोगांडा' (술이 들어간다 - शराब अंदर जाती है) को 'सू-ईरी देउरोगांडा' (수으리 들어간다) के रूप में। इसका उपयोग मूल 'उईरी' (वफादारी) के अर्थ पर जोर देने के लिए, या इसके विपरीत, किसी विशेष व्यक्ति के प्रति पक्षपातपूर्ण गलत वफादारी का उपहास करने के लिए भी किया जाता है।

'ईरी ईरी! - किम बो-सुंग' (Eeri Eeri! - Kim Bo-sung) के रूप में पढ़ा जाता है। यहाँ 'ईरी' में 'ई' की ध्वनि 'उ' (जैसे 'but' में 'u') और 'री' की ध्वनि 'री' (जैसे 'रीढ़' में 'री') जैसी होती है।

'ईरी ईरी' मीम किम बो-सुंग की सार्वजनिक पहचान और सिकहे विज्ञापन के व्यापक प्रभाव के कारण सभी पीढ़ियों में व्यापक रूप से पहचाना और इस्तेमाल किया गया। एक इंटरनेट मीम के रूप में, इसे युवा पीढ़ी द्वारा सक्रिय रूप से इस्तेमाल किया गया था, लेकिन टीवी विज्ञापनों और प्रसारण में उपस्थिति के माध्यम से यह मध्यम आयु वर्ग और बुजुर्गों के लिए भी परिचित हो गया। इसे पुरुषों और महिलाओं दोनों द्वारा पसंद किया गया मीम कहा जा सकता है।

• "हमारे शरीर के प्रति ईरी!" (우리 몸에 대한 으리!) (बिरक सिकहे विज्ञापन का नारा)
• "मामु-ईरी!" (마무으리!) (समापन)
• "शिंतोबू-ईरी!" (신토부으리!) (शिंतोबुरी - स्थानीय उपज सबसे अच्छी होती है)
• "ब्लिज़-ईरी-ज़ार्ड!" (블으리자드!) (ब्लिज़ार्ड)
• "होए-ओ-ईरी!" (회오으리!) (बवंडर)
• "सू-ईरी देउरोगांडा!" (수으리 들어간다!) (शराब अंदर जाती है)