사딸라 - 김영철

「サッタラ」ミームは、2003年5月13日に放送されたSBSドラマ『野人時代』の第84話のエピソードに由来します。このシーンは2013年12月25日にYouTubeに「キム・ドゥハン式交渉」というタイトルで初めてアップロードされ、約2年後の2015年11月頃からオンラインコミュニティで突如として話題となり、人気を集め始めました。特に2017年には、「私がインポだなんて」ミームで有名だった『野人時代』の合成動画において、「サッタラ」の部分が中心となる合成動画が登場し、さらに拡散されました。2019年1月には、俳優のキム・ヨンチョル氏が自らバーガーキングのCMに出演し「サッタラ」と叫んだことで、大衆的な認知度が大きく高まりました。その後も、『キム・ヨンチョルの町一周』、『スーパーマンが帰ってきた』、モバイルゲーム『ブロスタ』のCMなど、様々なメディアで言及され、継続的に流行しています。

「サッタラ」は、SBSドラマ『野人時代』で俳優キム・ヨンチョル氏が演じたキム・ドゥハンが、米軍将校と労働者の賃金交渉中に「1ドルは少なすぎる。4ドルくらいにしよう。オーケー、サンキュー！オーケー、サッタラ！」と叫ぶシーンに由来するミームです。朝鮮戦争当時、軍需物資運搬労働者のストライキ後の賃金交渉において、キム・ドゥハンが日当を1ドルから4ドルへと4倍に引き上げるよう強引に要求する姿が、視聴者の間でカルト的な人気を博し、流行語となりました。

特に「4ドル」を「サッタラ」と発音するのが特徴で、これは強調の意味を含み、より荒々しく強い印象を与えます。ドラマ放送当時は真剣に見るとやや呆れて笑えるシーンでしたが、インターネットミームとして再評価される中で、キム・ドゥハンの強引な交渉方法と脈絡のない展開が、かえって「ビョンマッ（変な味、くだらないけど面白い）」コードとして消費され、笑いのポイントとなりました。主に何かを強く要求する際や、とんでもない提案を押し通そうとする際、または特定の価格を固持する際に使用されます。交渉成功後に流れる力強い音楽とキム・ドゥハンの満足げな表情、そしてシラソニの「交渉の腕前は素晴らしい。あっという間に1ドルを4ドルに変えるとは？誰にでもできることじゃない。」というセリフも、ミームの重要な要素として活用されています。

「サッタラ」ミームは、2015年頃からインターネットコミュニティを中心に拡散されたため、インターネットを活発に利用する10代から30代の若い世代が主なターゲット層です。しかし、『野人時代』ドラマ自体が全世代にわたって高い認知度を持っており、俳優キム・ヨンチョル氏がバーガーキングのCMをはじめとする様々な大衆メディアに出演して「サッタラ」に言及したことで、年齢や性別に関係なく幅広く認知され、使用されています。実際に2018年の『キム・ヨンチョルの町一周』では、小学生たちがキム・ヨンチョル氏を見て「サッタラ」と叫ぶシーンも登場しました。

「サッタラ」ミームは様々な状況で活用されます。

• 強い要求や交渉: 何かを強く要求したり交渉したりする際に、「これ、サッタラ！」または「サッタラ！」と叫ぶ形で使用されます。
• とんでもない提案の押し通し: 相手が受け入れがたい提案を押し通す際に、「オーケー、サンキュー！オーケー、サッタラ！」というセリフを活用します。
• 価格の固持: 特定の価格を固持したり、これ以上譲歩できないことを表現する際に「サッタラ！」を繰り返します。
• 衝動買い: 元ネタとは逆に、何かを買いたいときに自分を説得する意味で「たまらないな…よし。4ドル！」というセリフを使うこともあります。
• ミームマーケティング: バーガーキングは2019年にキム・ヨンチョル氏をモデルに起用し、「オールデイキング サッタラ」のCMを発表しました。このCMは、バーガーキングのセットメニュー価格を4,900ウォンに設定し、「サッタラ」と関連付けることで大きな人気を博しました。
• YouTubeチャンネル: キム・ヨンチョル氏のYouTubeチャンネル「ヨンチョルマーブル」の登録者愛称は「タラ」です。
• ゲーム: ゲーム『サイバーパンク2077』の韓国ローカライズ過程で、「ドゥハンさんの4ユーロドルバーガーショップ」という名称が登場したこともあります。
• 他のミームとの組み合わせ: 「4ドルにするのか、しないのか！？」のように、「私がインポだなんて」ミームのセリフと組み合わせて使用されたり、1ドル、2ドル、3ドル、5ドル、4千万ドルなど金額部分を変えて活用されることもあります。

「4ドル」の「4」を韓国語で発音するのがこのミームの特徴であるため、この点を活かして使用するのが良いでしょう。