2012
빠름빠름빠름 - kt lte-warp 광고
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원본
- 출처: KT(올레) LTE-WARP TV 광고 캠페인 (2012년)
- 등장 인물: 오디션 프로그램 <슈퍼스타K4>의 주역인 버스커 버스커(장범준 등)
- 포인트: 장범준 특유의 비음 섞인 창법으로 “빠름~ 빠름~ 빠름~”이라 읊조리는 단순한 멜로디와 직접 그린 듯한 개성 있는 종이 애니메이션(드로잉 아트)이 결합되어 엄청난 중독성을 자아냈습니다.
유행시기
- 2012년 ~ 2013년: 광고 방영 직후 말도 안 되는 파급력을 보여주며 그해 최고의 광고 카피로 선정되었습니다. 이후 'LTE 속도 경쟁'의 상징과도 같은 문구가 되어 오랫동안 회자되었습니다.
의미
- 속도의 시각화/청각화: 복잡한 기술 설명 대신 "빠르다"는 직관적인 단어의 반복을 통해 LTE 서비스의 핵심 가치를 대중의 뇌리에 각인시켰습니다.
- 장범준의 개성: 당시 최고의 인기를 누리던 버스커 버스커의 이미지를 차용해, 딱딱한 통신사 광고에 친근하고 트렌디한 감성을 불어넣었습니다.
소비자층
- 전 연령대: 따라 하기 쉬운 가사와 멜로디 덕분에 아이들부터 어르신들까지 전국민이 흥얼거리는 유행어가 되었습니다.
- 광고/마케팅 업계: 단순함의 미학을 보여준 성공 사례로 꼽히며 전문가들 사이에서도 높게 평가받았습니다.
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