초특가 야놀자 - 하니

'초특가 야놀자 - 하니' 밈은 2018년 5월 말 야놀자의 TV 광고가 공개되면서 유행하기 시작했습니다. 광고 공개 한 달 만인 7월 초에는 온라인 동영상 조회수 합계 3천만 건을 돌파하며 폭발적인 인기를 끌었습니다.

이 밈은 숙박 예약 플랫폼 야놀자가 EXID의 하니를 모델로 기용하여 선보인 '초특가 야놀자' 광고에서 유래했습니다. 중독성 강한 CM송과 따라 하기 쉬운 안무가 특징인데, 특히 CM송은 영어 동요 '포니테일(Ponytail)'을 개사한 것으로, 반복적인 멜로디와 가사로 인해 '수능금지곡'이라는 별명까지 얻으며 큰 화제가 되었습니다. 하니의 활기찬 이미지와 '놀춤'으로 불리는 간단한 안무가 젊은 세대 사이에서 패러디 영상으로 확산되면서 밈으로 자리 잡았습니다.

이 밈은 남녀노소 모두에게 어필했지만, 특히 휴대폰 카메라와 SNS 활용에 익숙한 젊은 세대 사이에서 큰 인기를 얻었습니다. 인기 유튜버들이 광고를 패러디하면서 더욱 빠르게 확산되었으며, AR 카메라 앱 스노우에 야놀자 브랜드 스티커가 출시되어 누구나 하니의 춤을 따라 할 수 있게 되면서 참여형 밈으로 소비층이 확대되었습니다.

• "초특가 야놀자~ 초특가 야놀자~"와 같은 중독성 있는 CM송을 흥얼거리는 경우가 많았습니다.
• 하니의 '놀춤'을 따라 추는 영상을 촬영하여 유튜브나 인스타그램 등 SNS에 공유하는 패러디 챌린지가 유행했습니다.