럽럽럽 챌린지

럽럽럽 챌린지는 2023년 말부터 2024년 초에 걸쳐 틱톡(TikTok)과 인스타그램 릴스(Instagram Reels)와 같은 숏폼 비디오 플랫폼을 중심으로 크게 유행하기 시작했습니다. 에픽하이의 2007년 발표곡 'Love Love Love'가 다시금 주목받으면서 시작된 챌린지입니다.

이 밈은 에픽하이의 곡 'Love Love Love'의 중독성 있는 후렴구 "아무도 내 맘을 모르죠 I can't stop Love Love Love 아파도 계속 반복하죠 I can't stop Love Love Love"를 활용하여, 어떤 대상에 대한 주체할 수 없는 사랑, 집착, 혹은 어쩔 수 없이 반복되는 상황에 대한 답답함을 유쾌하게 표현하는 것을 의미합니다. 주로 짝사랑, 덕질, 혹은 벗어날 수 없는 일상적인 상황에 대한 공감을 얻으며 인기를 끌었습니다.

주로 10대에서 30대에 이르는 젊은 세대 사이에서 활발하게 소비됩니다. 특히 틱톡, 인스타그램 등 숏폼 콘텐츠를 즐겨 사용하는 K-POP 팬덤과 일반 대중 모두에게 폭넓게 사랑받고 있습니다.

럽럽럽 챌린지는 주로 짧은 영상 콘텐츠에서 활용됩니다. 영상 제작자는 'Love Love Love'의 후렴구에 맞춰 간단한 안무를 선보이거나, 자신이 푹 빠져 헤어나오지 못하는 대상(예: 좋아하는 연예인, 음식, 취미 등)을 보여주며 "아무도 내 맘을 모르죠"와 같은 가사에 공감하는 상황극을 연출합니다. 에픽하이 멤버들 또한 직접 챌린지에 참여하며 유행을 더욱 확산시켰습니다.