이거 ai 광고야. ai 뤼튼

이 밈은 2025년 6월 17일, 생성형 AI 서비스 뤼튼이 가수 지드래곤을 모델로 기용한 파격적인 광고를 공개하면서 유행하기 시작했습니다. 광고는 공개 직후부터 뜨거운 논쟁을 불러일으켰고, 7월부터는 관련 기사들이 쏟아지며 대중적인 인지도를 얻었습니다.

"이거 AI 광고야. AI 뤼튼" 밈은 뤼튼의 지드래곤 광고에서 지드래곤이 직접 말하는 "이거 AI 광고야. 광고야, 광고." 그리고 "이름은 루이 아니고 리 아니고, 뤼튼"이라는 대사에서 유래했습니다. 이 광고는 세로형 원테이크 촬영, 최소한의 연출, 그리고 광고임을 숨기지 않고 직접적으로 드러내는 파격적인 방식으로 제작되었습니다. 이러한 '오드버타이징(Oddvertising)' 전략은 대중에게 강렬한 인상을 남기며 "도대체 이게 뭐야?"라는 반응을 이끌어냈습니다. 따라서 이 밈은 어떤 콘텐츠나 상황이 지나치게 노골적인 광고처럼 느껴지거나, 인위적이거나, 혹은 기존의 틀을 깨는 방식으로 당황스러움을 유발할 때, 이를 비꼬거나 유머러스하게 표현하는 데 사용됩니다.

이 밈은 주로 MZ세대, 특히 10대와 20대 사이에서 활발하게 사용됩니다. 뤼튼 광고 자체가 모바일 네이티브 세대의 시청 환경에 최적화된 세로형 숏폼 형태로 제작되었으며, 뤼튼 앱의 신규 설치자 중 52.3%가 10대와 20대인 것으로 나타났습니다. 밈의 확산은 주로 소셜 미디어와 온라인 커뮤니티를 통해 이루어지며, 새로운 형태의 디지털 콘텐츠와 광고에 대한 이해도가 높은 젊은 층에서 특히 큰 공감을 얻고 있습니다.

• 어떤 제품이나 서비스에 대한 후기 글이 너무 과장되거나 칭찬 일색일 때, "이거 AI 광고야?"라고 댓글을 달아 광고임을 지적할 수 있습니다.
• 연예인이나 인플루언서가 특정 상품을 홍보하는 영상이 어색하거나 부자연스럽게 느껴질 때, "이거 AI 광고야. AI 뤼튼"이라고 사용하여 유머러스하게 비판할 수 있습니다.
• 일반적인 광고의 틀을 벗어나 파격적이거나 이해하기 어려운 광고를 접했을 때, 그 광고의 의도를 비꼬거나 흥미롭다는 반응을 표현할 때 사용됩니다.
• 일상생활에서 어떤 상황이 너무 인위적이거나 연출된 것처럼 느껴질 때, 가볍게 "이거 AI 광고야?"라고 말하며 웃음을 유발할 수 있습니다.