밟지 말고 밟으세요

Meme ini berasal daripada iklan perkhidmatan awam yang dihasilkan oleh Perbadanan Pengiklanan Perkhidmatan Awam Korea (KOBACO) pada tahun 2010, bertajuk "모습은 비슷해도 결과는 정반대" (Walaupun rupa serupa, hasilnya bertentangan). Iklan ini memenangi hadiah utama di Festival Pengiklanan Perkhidmatan Awam Korea 2010 dan mula menjadi meme internet pada tahun yang sama. Berkat melodi iklan asal yang ketagihan dan permainan kata yang bijak, ia terus diperkatakan. Malah pada tahun 2020-an, ia kekal popular, dengan video parodi dihasilkan untuk kempen pencegahan COVID-19 dan pelbagai kandungan lain, menunjukkan ia disukai ramai untuk tempoh yang lama.

"밟지 말고 밟으세요" adalah meme yang diambil daripada baris pertama iklan perkhidmatan awam perlindungan alam sekitar KOBACO pada tahun 2010. Walaupun tajuk rasmi iklan itu ialah "모습은 비슷해도 결과는 정반대", ia lebih dikenali umum dengan frasa ini. Inti meme ini adalah menggunakan permainan kata untuk mengkontraskan dua tindakan yang menggunakan kata kerja yang sama tetapi mempunyai makna yang sama sekali berbeza bergantung pada konteks. Ia biasanya diparodikan dengan menunjukkan situasi normal atau yang diingini pada bahagian "~지 말고" (jangan pijak/jangan tekan), dan kemudian mencipta situasi yang tidak dijangka, agak pelik, atau lucu pada bahagian "~(으)세요" (pijaklah/tekanlah). Ini boleh dilihat sebagai sentuhan lucu pada mesej iklan asal bahawa walaupun tindakan yang kelihatan serupa boleh membawa kepada hasil yang sama sekali berbeza.

Memandangkan iklan asal adalah iklan perkhidmatan awam, meme ini mempunyai pengiktirafan yang tinggi di semua generasi. Terutamanya disebabkan oleh kod humor yang menggunakan permainan kata dan penyebaran pelbagai kandungan parodi, ia terutamanya digunakan dan dihasilkan semula oleh golongan muda dari remaja hingga usia tiga puluhan yang aktif menggunakan internet. Ia juga merupakan meme yang biasa bagi pelajar, kerana kadang-kadang digunakan sebagai bahan rujukan untuk tugasan membuat iklan perkhidmatan awam di sekolah rendah, menengah, dan tinggi.

Meme ini kebanyakannya digunakan dalam kandungan video dalam bentuk parodi. Cara penggunaan yang biasa adalah dengan menunjukkan situasi biasa atau positif pada bahagian "~지 말고" (jangan pijak/jangan tekan), diikuti dengan situasi lucu atau agak tidak masuk akal dengan sentuhan kelainan pada bahagian "~(으)세요" (pijaklah/tekanlah).

• Contoh iklan asal: "(Pedal kereta) jangan pijak, (pedal basikal) pijaklah", "(Suhu dandang) jangan naikkan, (zip jaket) naikkanlah", "(Lif) jangan pegang, (pemegang tangga) peganglah", "(Beg plastik) jangan isi, (beg beli-belah) isilah", "(Enjin kereta) jangan hidupkan, (dengan dua kaki) berjalanlah"
• Contoh parodi:

* Parodi Demon Slayer

• Parodi My Little Pony: Friendship is Magic

• Parodi kompilasi Wild Era

Sebutan untuk meme ini adalah 'Bal-ji Mal-go Bal-bu-se-yo'. Perkataan '밟지' (balp-ji) disebut seperti 'Bal-ji', di mana bunyi 'p' pada akhir suku kata pertama '밟' (balp) dilembutkan atau diserap. '말고' (mal-go) disebut seperti 'Mal-go'. Manakala '밟으세요' (bal-beu-se-yo) disebut seperti 'Bal-bu-se-yo', dengan bunyi vokal '으' (eu) yang hampir kepada 'u' atau 'e' dalam bahasa Melayu.