국밥충

Sebelum kemunculan ungkapan '국밥충' (Gukbapchung), kecenderungan untuk terlalu mementingkan nilai wang (cost-effectiveness) makanan dan merendahkan makanan lain sudah wujud. Istilah '국밥충' mula menjadi popular sekitar tahun 2016 di komuniti dalam talian apabila cerita-cerita tentang rasa tidak senang terhadap tindakan mencampuri urusan makan orang lain tersebar luas. Pada tahun 2017, komen-komen agresif pada siaran berkaitan bekal makanan kedai serbaneka berkembang menjadi meme '철퇴' (cheoltoe, tukul besi), mencapai kemuncaknya apabila istilah '국밥충' menjadi sinonim dengan kebencian terhadap individu yang terlalu mengejar nilai wang. Namun, selepas tahun 2020, dengan pandemik COVID-19 dan kenaikan harga, harga gukbap meningkat dengan ketara, menyebabkan nilai wang gukbap tidak lagi seperti dahulu. Sehubungan itu, corak penggunaan meme ini juga berubah, kini ia lebih banyak digunakan untuk membalikkan logik '국밥충' atau sebagai sindiran.

'국밥충' (Gukbapchung) adalah perkataan baharu yang merujuk kepada individu yang terlalu mementingkan nilai wang dalam pilihan makanan orang lain, sentiasa menjadikan gukbap sebagai ukuran untuk mengkritik atau memberi nasihat. Mereka sering menggunakan ungkapan seperti "Ya! Kenapa beli (makanan sasaran)? Dengan duit tu, lebih baik makan gukbap panas dan mengenyangkan." Ungkapan ini berubah mengikut harga makanan sasaran, menjadi "Tambah n won untuk makan gukbap," atau "Boleh beli n mangkuk gukbap." Pada awalnya, makanan seperti pasta dan mi sup, yang harganya serupa dengan gukbap tetapi dianggap kurang menjimatkan, menjadi sasaran perbandingan utama. Namun, skopnya semakin meluas, muncul tanpa mengira julat harga dan jenis menu, lalu menjadi meme yang mantap. Istilah ini berpunca daripada rasa tidak senang dan kebencian terhadap tindakan mencampuri perbelanjaan orang lain, dan digunakan untuk menyindir pengejaran nilai wang yang melampau. Baru-baru ini, disebabkan kenaikan harga gukbap, persepsi bahawa gukbap itu sendiri menjimatkan semakin lemah. Oleh itu, meme ini kini sering digunakan untuk mengkritik atau menyindir gukbap itu sendiri dengan membalikkan logik '국밥충'.

'국밥충' (Guk-bap-chung) Disebut 'guk-bap-chong'. 'Guk' seperti 'gook' dalam bahasa Inggeris, 'bap' seperti 'bup', dan 'chung' seperti 'choong'.

Pada awalnya, sebahagian daripada generasi yang lebih tua, yang pernah mengalami keadaan ekonomi lalu dan mementingkan penjimatan, cenderung untuk memaksakan nilai-nilai ini kepada orang lain. Namun, selepas meme '국밥충' tersebar, ia tidak lagi terhad kepada kumpulan umur atau jantina tertentu, tetapi digunakan secara sindiran dan kritikal dalam komuniti dalam talian oleh pelbagai lapisan umur. Terutamanya pada pertengahan 2010-an, di tengah kemelesetan ekonomi yang berpanjangan, terdapat kecenderungan untuk mengejar kemewahan kecil. Dalam konteks ini, meme ini juga digunakan dalam konflik jantina, terutamanya oleh lelaki berusia 10-an hingga 30-an yang membenci tingkah laku perbelanjaan sedemikian. Pada masa kini, dengan persepsi bahawa gukbap tidak lagi menjimatkan, generasi muda sering menggunakan logik '국밥충' untuk mengkritik atau menjadikannya bahan jenaka. Oleh itu, sukar untuk menentukan sasaran pengguna yang spesifik.

• "Ya! Kenapa beli kopi mahal tu? Dengan duit tu, lebih baik makan gukbap panas dan mengenyangkan."
• "Ayam goreng 18,000 won ni sama dengan 3 gukbap." (UBD, ditukar kepada unit ukuran gukbap)
• Personaliti TV terkenal, Park Joon-hyung, mendapat gelaran 'Gukbap Villain' kerana sering menikmati gukbap dalam kandungan 'Wassup Man', menyumbang kepada penyebaran meme ini.
• Saluran YouTube Jjaltoon menghasilkan animasi dan lagu bertemakan '국밥충' yang mendapat populariti besar

,

.

• Terdapat juga aplikasi pengiraan harga yang boleh mengira berapa mangkuk gukbap bersamaan dengan harga yang dimasukkan, dipanggil 'Kalkulator Gukbap'

.

Ungkapan '국밥충' (Gukbapchung) membawa konotasi negatif yang merendahkan atau mengkritik tabiat perbelanjaan orang lain. Penggunaan ungkapan ini secara langsung boleh menyebabkan ketidakselesaan kepada pihak lain atau membuat seseorang kelihatan seperti '꼰대' (kkon-dae, orang tua yang ketinggalan zaman) dengan pemikiran kuno. Terutamanya, walaupun gukbap pada masa lalu mempunyai nilai wang yang sangat baik, kelebihan itu kini banyak berkurangan disebabkan kenaikan harga. Oleh itu, menilai makanan lain secara sembarangan berdasarkan gukbap boleh menjadi kenyataan yang tidak selari dengan realiti. Justeru, apabila menggunakannya untuk tujuan jenaka atau sindiran, berhati-hatilah agar tidak menyinggung perasaan orang lain.