간때문이야 - 차두리

O meme "Gan Ttaemun-iya" ganhou popularidade explosiva no início de 2011, a partir de dezembro de 2010, quando o comercial da Daewoong Pharmaceutical Ursa, estrelado pelo jogador de futebol Cha Du-ri, começou a ser veiculado. Em janeiro de 2011, o comercial ficou em 2º lugar em preferência, e em março do mesmo ano, a música tema foi lançada como single digital, tornando-se tão popular que foi adicionada a máquinas de karaokê em abril. A popularidade continuou ao longo de 2011, liderando uma onda de paródias. Embora tenha diminuído brevemente em 2014, novas versões arranjadas surgiram em 2016 e 2020. Em setembro de 2023, Cha Du-ri retornou como modelo, demonstrando a longevidade do meme.

Este meme se originou da viciante música tema "Gan Ttaemun-iya~ Gan Ttaemun-iya~ Pígonhan Gan Ttaemun-iya~" (É por causa do meu fígado~ É por causa do meu fígado~ É por causa do meu fígado cansado~) cantada por Cha Du-ri no comercial do Ursa, um melhorador da função hepática da Daewoong Pharmaceutical, juntamente com sua performance única. A melodia cativante e os elementos cômicos criaram uma sinergia que o gravou profundamente na mente do público. Além disso, diversas paródias de mondegreens foram criadas, como "Tak Jae-hoon-iya" (É Tak Jae-hoon), "Neo Ttaemun-iya" (É por sua causa), "Kong Ttaemun-iya" (É por causa do feijão) e "Hyeondae Mullihak" (Física Moderna).

Apesar de o anúncio inicial ter como alvo trabalhadores de escritório e donas de casa, o meme "Gan Ttaemun-iya" tornou-se amplamente conhecido e utilizado por homens e mulheres de todas as idades, sendo parodiado em diversas mídias, como jogos (World of Warcraft, Dota 2), webtoons e o programa de variedades de TV "Infinite Challenge". Sua seleção como um bom anúncio por estudantes universitários e as anedotas de jovens fãs seguindo Cha Du-ri e cantando a música demonstram que este meme se espalhou popularmente para além de grupos demográficos específicos.

• Jogos: Em World of Warcraft (WoW), existe uma conquista chamada "Oh, Gan Ttaemun-iya!" (Oh, é por causa do fígado!). No Dota 2, o herói Brewmaster, ao morrer, diz a frase "Gan... Ttaemun-iya...." (É por causa... do fígado....).
• TV e Webtoons: No especial "Byeoljubujeon" de Infinite Challenge, Jeong Hyeong-don e Haha usaram essa piada, e o meme também apareceu no webtoon "God of High School".
• Música: A banda de rock A'Zbus arranjou essa música, e em 2020, Norazo lançou uma nova versão rock.
• Vida Cotidiana: Pode ser usado de forma humorística na vida diária, ao reclamar de cansaço ou explicar a causa de algo, dizendo levemente "Gan Ttaemun-iya" (É por causa do fígado).

• Gan Ttaemun-iya: Pronuncia-se "Gãn Tê-mun-i-á". O "Gãn" soa como "gã" em "gangorra". O "Ttê" é um "t" mais forte e tenso que o normal, seguido de "ê" como em "tênis". "mun" soa como "mun" em "mundo". "iá" soa como "iá" em "iá-iá".
• Cha Du-ri: Pronuncia-se "Chá Du-ri". "Chá" como em "chá". "Du" como em "dúvida". "Ri" como em "rio".