얼죽아

얼죽아 (Eoljuka)

Eol-juk-a (lê-se 'Ól-djúk-a')

'Eoljuka' é uma gíria que começou a se popularizar em 2014, significando 'café americano gelado, mesmo que eu congele até a morte'. Por volta de 2015, a própria palavra passou a ser amplamente utilizada, estabelecendo-se como um meme que representa a cultura única do café na Coreia.

'Eoljuka' é a abreviação de '얼어 죽어도 아이스 아메리카노' (eoreo jugeotdo aiseu amerikano), que significa 'café americano gelado, mesmo que eu congele até a morte'. É uma expressão que denota o gosto peculiar dos coreanos por café, que insistem em beber café americano gelado mesmo no inverno rigoroso, em vez de bebidas quentes.

Além disso, seu significado se expandiu. Agora, não se refere apenas ao café americano, mas também é usado para descrever pessoas que preferem qualquer tipo de comida ou bebida gelada (como outras bebidas ou sorvetes) no inverno, mesmo quando há opções quentes. Nesses casos, pode-se dizer '얼어 죽어도 아이스로' (eoreo jugeotdo aiseuro, 'gelado, mesmo que eu congele até a morte') ou '얼어 죽어도 아이스크림' (eoreo jugeotdo aiseukeurim, 'sorvete, mesmo que eu congele até a morte').

'Eoljuka' é um meme amplamente utilizado por homens e mulheres de todas as idades, sem restrição a um grupo etário ou gênero específico. De acordo com uma pesquisa da Starbucks Coreia, mais de 60% dos clientes pedem bebidas geladas mesmo durante o inverno, e em 2022, mais de 7 em cada 10 clientes da Starbucks preferiram bebidas geladas. Essa tendência é particularmente notável entre estudantes universitários e trabalhadores que consomem café para obter cafeína, e entre pessoas em dieta que preferem bebidas de baixa caloria.