국밥충

Mesmo antes do surgimento da expressão "국밥충" (Gukbapchung), já existia uma tendência de supervalorizar a relação custo-benefício dos alimentos e menosprezar outras refeições. O termo "국밥충" começou a se popularizar por volta de 2016 em comunidades online, à medida que se espalhavam histórias expressando desconforto com a intromissão nas escolhas alimentares alheias. Em 2017, comentários agressivos em posts sobre marmitas de loja de conveniência evoluíram para o meme "철퇴" (cheoltoe, "maça de ferro"), marcando o auge da consolidação de "국밥충" como um termo pejorativo para aqueles que buscam excessivamente a relação custo-benefício. No entanto, após a década de 2020, com a pandemia de COVID-19 e o aumento dos preços, o preço do gukbap (sopa com arroz) subiu consideravelmente, e sua relação custo-benefício não é mais a mesma. Consequentemente, o uso do meme também mudou, sendo atualmente empregado principalmente para inverter ou satirizar a lógica do "Gukbapchung".

"국밥충" (Gukbapchung) é um neologismo que se refere a pessoas que excessivamente avaliam o custo-benefício do menu de refeições de outras pessoas, usando sempre o gukbap como padrão para criticar ou dar conselhos. Geralmente, utilizam expressões como "Ei! Por que você compra (comida alvo)? Com esse dinheiro, eu comeria um gukbap quentinho e reforçado!" Dependendo do preço da comida alvo, a frase se transforma em "Adicione N wons e coma gukbap" ou "Daria para comprar N tigelas de gukbap". Inicialmente, alimentos como massas e pho, que tinham preço similar ao gukbap, mas eram considerados de menor custo-benefício, eram os principais alvos de comparação. Contudo, o escopo se expandiu, e o termo passou a ser aplicado a qualquer faixa de preço e tipo de menu, consolidando-se como um meme. Essa expressão surgiu do desconforto e da antipatia pela intromissão nos hábitos de consumo alheios e é usada para satirizar a busca extrema por custo-benefício. Mais recentemente, devido ao aumento do preço do gukbap, a percepção de que ele oferece um bom custo-benefício diminuiu, e o termo é, ironicamente, usado para criticar ou satirizar o próprio gukbap, invertendo a lógica do "Gukbapchung".

Pronuncia-se aproximadamente como "Guk-bap-tchung". O 'u' tem som de 'u' em 'uva', o 'a' como em 'pai', e 'ch' como 'tch' em 'tchê'.

Inicialmente, alguns membros das gerações mais velhas, que vivenciaram condições econômicas passadas e valorizavam a economia, tendiam a impor esses valores aos outros. No entanto, após a disseminação do meme "국밥충", ele não se limitou a uma faixa etária ou gênero específico, sendo usado de forma satírica e crítica em comunidades online por diversas idades. Especialmente a partir de meados dos anos 2010, com a tendência de buscar pequenos luxos em meio a uma longa recessão, o termo foi utilizado no contexto de conflitos de gênero, principalmente por homens entre 10 e 30 anos que sentiam aversão a esses padrões de consumo. Atualmente, com a percepção de que o custo-benefício do gukbap não é mais o mesmo, as gerações mais jovens frequentemente invertem a lógica do "Gukbapchung" para criticá-lo ou usá-lo como material de humor. Portanto, é difícil definir um público-alvo específico.

• "Ei! Por que você bebe esse café caro? Com esse dinheiro, eu comeria um gukbap quentinho e reforçado!"
• "Este frango de 18.000 wons equivale a 3 gukbaps." (UBD, Unidade de Medida de Gukbap)
• O famoso apresentador Park Jun-hyung ganhou o apelido de 'Gukbap Villain' por gostar de comer gukbap no conteúdo 'Wassup Man', contribuindo para a disseminação do meme.
• O canal do YouTube Jjaltoon produziu animações e músicas sobre o tema 'Gukbapchung', que fizeram grande sucesso

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• Surgiram até aplicativos de cálculo de preços que informam a quantas tigelas de gukbap um determinado valor corresponde, como a 'Calculadora de Gukbap'

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A expressão "국밥충" (Gukbapchung) carrega um significado negativo, implicando em desprezo ou crítica aos hábitos de consumo alheios. Usá-la pode ofender a outra pessoa ou fazer com que você seja visto como um "꼰대" (kkondae), alguém com uma mentalidade antiquada. Embora o gukbap tenha tido um excelente custo-benefício no passado, atualmente, devido ao aumento dos preços, essa vantagem diminuiu consideravelmente. Portanto, avaliar indiscriminadamente outros alimentos com base no gukbap pode ser uma declaração fora da realidade. Ao usá-la com intenção de humor ou sátira, é importante ter cuidado para não magoar os sentimentos da outra pessoa.