국밥충

กุก-บับ-ชุง (กุกบับชุง) คำว่า "กุกบับ" (국밥) หมายถึง ข้าวต้มซุปเกาหลี ส่วน "ชุง" (충) เป็นคำต่อท้ายเชิงดูถูกที่หมายถึง "แมลง" หรือ "ตัวบ้า" ใช้เรียกคนที่หมกมุ่นกับบางสิ่งบางอย่างมากเกินไปจนน่ารำคาญ ดังนั้น "กุกบับชุง" จึงหมายถึง "พวกคลั่งกุกบับ" หรือ "พวกบ้ากุกบับ"

แม้กระทั่งก่อนที่คำว่า 'กุกบับชุง' จะปรากฏขึ้น ก็มีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าของอาหารมากเกินไปและดูถูกอาหารอื่น ๆ อยู่แล้ว คำว่า 'กุกบับชุง' เริ่มเป็นที่นิยมอย่างจริงจังประมาณปี 2016 เมื่อเรื่องราวที่แสดงความไม่พอใจต่อพฤติกรรมการสอดรู้สอดเห็นเรื่องอาหารของผู้อื่นแพร่หลายในชุมชนออนไลน์ ในปี 2017 ความคิดเห็นที่รุนแรงในโพสต์เกี่ยวกับข้าวกล่องร้านสะดวกซื้อได้พัฒนาไปเป็นมีม 'ชอลทเว' (철퇴) ซึ่งทำให้คำว่า 'กุกบับชุง' กลายเป็นคำที่ใช้ดูถูกผู้ที่แสวงหาความคุ้มค่ามากเกินไป อย่างไรก็ตาม หลังจากปี 2020 ด้วยการระบาดของโควิด-19 และภาวะเงินเฟ้อ ทำให้ราคากุกบับสูงขึ้นอย่างมาก และความคุ้มค่าของกุกบับก็ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป ส่งผลให้รูปแบบการใช้มีมเปลี่ยนไป ปัจจุบันส่วนใหญ่ใช้ในลักษณะของการย้อนแย้งหรือเสียดสีตรรกะของกุกบับชุง

'กุกบับชุง' เป็นคำศัพท์ใหม่ที่ใช้เรียกคนที่จู้จี้จุกจิกเรื่องความคุ้มค่าของเมนูอาหารของผู้อื่นมากเกินไป โดยมักจะใช้กุกบับเป็นมาตรฐานในการวิพากษ์วิจารณ์หรือสั่งสอนผู้อื่น พวกเขามักจะใช้สำนวนเช่น "เฮ้ย! จะซื้อ (อาหารเป้าหมาย) ไปทำไม? เอาเงินจำนวนนั้นไปกินกุกบับอุ่น ๆ อิ่ม ๆ ดีกว่า" และจะมีการปรับเปลี่ยนไปตามราคาของอาหารเป้าหมาย เช่น "เพิ่มเงินอีก n วอนไปกินกุกบับดีกว่า" หรือ "ซื้อกุกบับได้ n ชามเลยนะ" ในช่วงแรก อาหารที่มักถูกนำมาเปรียบเทียบคืออาหารที่มีราคาใกล้เคียงกับกุกบับแต่ถือว่ามีความคุ้มค่าน้อยกว่า เช่น พาสต้า หรือเฝอ แต่ต่อมาขอบเขตก็ขยายออกไป ปรากฏขึ้นโดยไม่จำกัดราคาและเมนู และกลายเป็นมีมอย่างแพร่หลาย คำนี้มีที่มาจากความไม่พอใจและความรู้สึกต่อต้านพฤติกรรมการสอดแทรกการใช้จ่ายของผู้อื่น และใช้เพื่อเสียดสีการแสวงหาความคุ้มค่าอย่างสุดโต่ง ล่าสุด ด้วยราคาของกุกบับที่สูงขึ้น ทำให้ความเชื่อที่ว่ากุกบับมีความคุ้มค่าลดลง จึงมีการนำตรรกะของกุกบับชุงมาใช้ในทางกลับกันเพื่อวิพากษ์วิจารณ์หรือเสียดสีกุกบับเอง

ในตอนแรก ผู้สูงอายุบางส่วนที่เคยผ่านสถานการณ์ทางเศรษฐกิจในอดีตและให้ความสำคัญกับการประหยัด มักจะพยายามบังคับใช้ค่านิยมเหล่านี้กับผู้อื่น อย่างไรก็ตาม หลังจากที่มีม 'กุกบับชุง' แพร่หลาย ก็ไม่ได้จำกัดอยู่แค่กลุ่มอายุหรือเพศใดเพศหนึ่ง แต่ถูกนำไปใช้ในความหมายเชิงเสียดสีและวิพากษ์วิจารณ์ในกลุ่มอายุที่หลากหลาย โดยมีศูนย์กลางอยู่ที่ชุมชนออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่ช่วงกลางทศวรรษ 2010 เป็นต้นมา เมื่อมีแนวโน้มที่จะแสวงหาความหรูหราเล็ก ๆ น้อย ๆ ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจถดถอยระยะยาว ก็มีการนำคำนี้ไปใช้ในบริบทของความขัดแย้งทางเพศ โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ชายอายุ 10-30 ปี ที่รู้สึกไม่พอใจต่อพฤติกรรมการบริโภคดังกล่าว ปัจจุบัน เมื่อความเชื่อที่ว่ากุกบับมีความคุ้มค่าไม่เหมือนเดิมอีกต่อไปแพร่หลาย คนรุ่นใหม่จำนวนมากจึงมักจะวิพากษ์วิจารณ์ตรรกะของกุกบับชุงในทางกลับกัน หรือนำมาใช้เป็นมุกตลก ดังนั้นจึงยากที่จะระบุกลุ่มผู้ใช้ที่ชัดเจน

• "เฮ้ย! จะซื้อกาแฟแพง ๆ นั่นไปทำไม? เอาเงินจำนวนนั้นไปกินกุกบับอุ่น ๆ อิ่ม ๆ ดีกว่า"
• "ไก่ทอดราคา 18,000 วอนนี่มันเท่ากับ 3 ชามกุกบับเลยนะ" (UBD, แปลงเป็นหน่วยวัดกุกบับ)
• คุณพัค จุน-ฮยอง นักแสดงชื่อดัง ได้รับฉายาว่า 'กุกบับวิลเลน' จากการที่เขาชอบกินกุกบับในรายการ 'Wassup Man' ซึ่งมีส่วนช่วยในการแพร่หลายของมีมนี้
• ช่อง YouTube Jjaltoon ได้สร้างแอนิเมชันและเพลงเกี่ยวกับ 'กุกบับชุง' ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมาก

,

• ในบรรดาแอปพลิเคชันคำนวณราคา ยังมี 'เครื่องคิดเลขกุกบับ' ที่คำนวณว่าราคาที่ป้อนเข้าไปนั้นเท่ากับกุกบับกี่ชาม

คำว่า 'กุกบับชุง' มีความหมายเชิงลบที่ดูถูกหรือวิพากษ์วิจารณ์พฤติกรรมการบริโภคของผู้อื่น การใช้คำนี้อาจทำให้คู่สนทนารู้สึกไม่พอใจ หรือถูกมองว่าเป็น 'คอนแด' (꼰대) ซึ่งเป็นคนหัวโบราณที่ชอบออกคำสั่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในอดีตกุกบับเคยมีความคุ้มค่าที่ยอดเยี่ยม แต่ปัจจุบันข้อดีนั้นได้จางหายไปมากเนื่องจากภาวะเงินเฟ้อ ดังนั้น การใช้กุกบับเป็นมาตรฐานในการประเมินอาหารอื่น ๆ โดยไม่ไตร่ตรอง อาจเป็นการพูดที่ไม่สอดคล้องกับความเป็นจริง ดังนั้น เมื่อใช้เพื่อความตลกขบขันหรือเสียดสี ควรระมัดระวังไม่ให้ทำให้ผู้อื่นรู้สึกไม่พอใจ